Как создать рекрутинговое видео, которое помогает привлекать сильных кандидатов, увеличивает отклик на вакансии, усиливает HR-бренд компании и делает бренд работодателя более привлекательным
Сегодня конкуренция за сильных специалистов становится всё выше. Компании инвестируют в HR-бренд, развивают бренд работодателя, улучшают условия труда, но при этом часто забывают об одном из самых эффективных инструментов привлечения кандидатов — рекрутинговом видео.
Хорошее рекрутинговое видео помогает кандидату увидеть будущую команду, познакомиться с руководителем, понять атмосферу компании и представить себя на новом рабочем месте еще до первого собеседования.
Но многие HR-видео не работают.
Они набирают просмотры, но не увеличивают отклик на вакансии и не помогают привлекать сильных кандидатов.
Почему?
Чаще всего проблема в том, что видео не отвечает на главные вопросы кандидата.
Если вы хотите разобраться, какие виды корпоративного видео помогают компании на каждом этапе пути сотрудника, рекомендуем прочитать нашу статью «Как развивать HR-бренд компании с помощью видео: полный гид по всем форматам». В ней мы подробно рассказываем, как выстроить систему видеокоммуникаций — от первого знакомства кандидата с компанией до формирования амбассадоров бренда.
Ошибка №1. Рекрутинговое видео рассказывает о компании, а не помогает кандидату понять вакансию
Большинство компаний начинают с рассказа о своей истории, достижениях и количестве офисов.
Но кандидат уже открыл вакансию.
Его интересует совсем другое:
－ Какие задачи мне предстоит решать?
－ Кто станет моим руководителем?
－ Как выглядит обычный рабочий день?
－ Почему людям нравится здесь работать?
Именно на эти вопросы должно отвечать рекрутинговое видео.
Ошибка №2. В рекрутинговом видео нет будущего руководителя и команды
HR может отлично рассказать о вакансии. Но именно будущий руководитель помогает кандидату представить себя частью команды.
Еще лучше, если в кадре появляются коллеги, с которыми человеку предстоит работать каждый день.
Это делает компанию живой и вызывает гораздо больше доверия.
Ошибка №3. Видео показывает идеальную картинку вместо реальной работы
Постановочные сцены с улыбающимися людьми давно перестали убеждать кандидатов. Гораздо сильнее работают реальные проекты, настоящие сотрудники и обычный рабочий день.
Люди выбирают честность. Именно она становится конкурентным преимуществом бренда работодателя.
🎬 Посмотрите, как это сделали другие
Atlassian Careers
📺 https://www.youtube.com/@Atlassian
Почему стоит посмотреть?
Вместо стандартного рассказа о преимуществах компании Atlassian показывает реальные команды, руководителей и рабочие процессы.
После просмотра кандидат гораздо лучше понимает, подходит ли ему такая корпоративная культура и формат работы.
Что можно взять на заметку
✓ показывайте реальные рабочие будни, а не постановочные сцены;
✓ знакомьте кандидата с будущим руководителем;
✓ дайте возможность сотрудникам говорить своими словами;
✓ рассказывайте истории, а не перечисляйте преимущества компании.
Ошибка №4. Одно рекрутинговое видео используют для всех вакансий
Видео для инженера, разработчика, менеджера по продажам и руководителя проекта не может быть одинаковым.
У каждой аудитории свои ожидания, вопросы и мотивация.
Поэтому лучшие работодатели создают несколько рекрутинговых видео под разные направления бизнеса и разные категории сотрудников.
Ошибка №5. Видео не отвечает на вопросы кандидата
После просмотра хорошего рекрутингового видео у человека должно остаться меньше неопределенности.
Он должен понимать:
－ как проходит рабочий день;
－ какие задачи ему предстоит решать;
－ как устроена команда;
－ как проходит адаптация;
－ какие возможности для обучения и карьерного роста предлагает компания.
Если видео не отвечает на эти вопросы, кандидат начинает искать информацию в других источниках.
Ошибка №6. Рекрутинговое видео используют только на карьерном сайте
Одного размещения на сайте недостаточно.
Используйте видео:
－ на странице вакансии;
－ на работных площадках;
－ в социальных сетях;
－ в Telegram;
－ в письмах кандидатам;
－ на карьерных мероприятиях.
Одно качественное рекрутинговое видео может работать сразу в нескольких точках контакта.
Кстати, корпоративное видео помогает решать гораздо больше задач, чем подбор персонала. Подробнее об этом мы рассказали в статье «Как корпоративное видео помогает развивать HR-бренд: 10 реальных задач бизнеса».
Ошибка №7. Компания не оценивает эффективность рекрутингового видео
Любое HR-видео должно помогать бизнесу.
Поэтому важно анализировать:
－ количество откликов на вакансии;
－ качество кандидатов;
－ конверсию из просмотра вакансии в отклик;
－ конверсию из оффера в выход на работу;
－ обратную связь кандидатов.
Только так можно понять, действительно ли рекрутинговое видео помогает подбору персонала.
Когда вашей компании уже нужно рекрутинговое видео?
Если вы:
－ регулярно открываете новые вакансии;
－ долго закрываете позиции;
－ конкурируете за квалифицированных специалистов;
－ развиваете HR-бренд;
－ хотите увеличить отклик на вакансии;
－ стремитесь сделать бренд работодателя более привлекательным,
значит, рекрутинговое видео уже может стать одним из самых эффективных инструментов привлечения сотрудников.
Главное
Рекрутинговое видео — это не красивая презентация компании.
Это инструмент привлечения сотрудников, который помогает кандидату принять решение.
Когда человек понимает, кто станет его руководителем, какие задачи ему предстоит решать и какая атмосфера ждет его в команде, вероятность отклика значительно возрастает.
Поэтому сильные работодатели создают не один универсальный ролик, а систему рекрутингового видеоконтента, которая работает на развитие HR-бренда и помогает привлекать лучших специалистов.
Нужна помощь в создании рекрутингового видео?
Если вы хотите повысить отклик на вакансии, привлекать сильных кандидатов и развивать HR-бренд компании, команда Planet of People поможет разработать концепцию, сценарий и создать рекрутинговые видео, которые действительно работают на бизнес.
📩 Написать в Telegram: https://telegram.me/akimova_pro_kontent
📧 E-mail: t.akimova@pp-agency.ru
Хотите глубже разобраться в теме?
Эту и многие другие темы мы регулярно разбираем на вебинарах и встречах профессионального сообщества HR-кейс-клуб. Мы обсуждаем реальные кейсы компаний, лучшие практики внутренних коммуникаций, корпоративной культуры, HR-бренда и корпоративного видео.
➡️ HR-кейс-клуб: https://telegram.me/hr_case_club
Подписывайтесь на Telegram-канал Татьяны Акимовой
Если вам интересны внутренние коммуникации, корпоративная культура, HR-бренд и корпоративное видео, подписывайтесь на Telegram-канал. Там мы публикуем практические инструменты, разбираем реальные кейсы компаний, делимся трендами отрасли и анонсируем новые статьи и вебинары.
➡️ Telegram-канал Татьяны Акимовой: https://telegram.me/akimova_team
Автор статьи:
Татьяна Акимова — эксперт по внутренним коммуникациям, корпоративной культуре и HR-бренду с 22-летним опытом. Основатель коммуникационного агентства Planet of People. Работала с Шереметьево, Русагро, ГК «Дело», «ТрансКонтейнер» и другими крупными работодателями.
Хорошее рекрутинговое видео помогает кандидату увидеть будущую команду, познакомиться с руководителем, понять атмосферу компании и представить себя на новом рабочем месте еще до первого собеседования.
Но многие HR-видео не работают.
Они набирают просмотры, но не увеличивают отклик на вакансии и не помогают привлекать сильных кандидатов.
Почему?
Чаще всего проблема в том, что видео не отвечает на главные вопросы кандидата.
Если вы хотите разобраться, какие виды корпоративного видео помогают компании на каждом этапе пути сотрудника, рекомендуем прочитать нашу статью «Как развивать HR-бренд компании с помощью видео: полный гид по всем форматам». В ней мы подробно рассказываем, как выстроить систему видеокоммуникаций — от первого знакомства кандидата с компанией до формирования амбассадоров бренда.
Ошибка №1. Рекрутинговое видео рассказывает о компании, а не помогает кандидату понять вакансию
Большинство компаний начинают с рассказа о своей истории, достижениях и количестве офисов.
Но кандидат уже открыл вакансию.
Его интересует совсем другое:
－ Какие задачи мне предстоит решать?
－ Кто станет моим руководителем?
－ Как выглядит обычный рабочий день?
－ Почему людям нравится здесь работать?
Именно на эти вопросы должно отвечать рекрутинговое видео.
Ошибка №2. В рекрутинговом видео нет будущего руководителя и команды
HR может отлично рассказать о вакансии. Но именно будущий руководитель помогает кандидату представить себя частью команды.
Еще лучше, если в кадре появляются коллеги, с которыми человеку предстоит работать каждый день.
Это делает компанию живой и вызывает гораздо больше доверия.
Ошибка №3. Видео показывает идеальную картинку вместо реальной работы
Постановочные сцены с улыбающимися людьми давно перестали убеждать кандидатов. Гораздо сильнее работают реальные проекты, настоящие сотрудники и обычный рабочий день.
Люди выбирают честность. Именно она становится конкурентным преимуществом бренда работодателя.
🎬 Посмотрите, как это сделали другие
Atlassian Careers
📺 https://www.youtube.com/@Atlassian
Почему стоит посмотреть?
Вместо стандартного рассказа о преимуществах компании Atlassian показывает реальные команды, руководителей и рабочие процессы.
После просмотра кандидат гораздо лучше понимает, подходит ли ему такая корпоративная культура и формат работы.
Что можно взять на заметку
✓ показывайте реальные рабочие будни, а не постановочные сцены;
✓ знакомьте кандидата с будущим руководителем;
✓ дайте возможность сотрудникам говорить своими словами;
✓ рассказывайте истории, а не перечисляйте преимущества компании.
Ошибка №4. Одно рекрутинговое видео используют для всех вакансий
Видео для инженера, разработчика, менеджера по продажам и руководителя проекта не может быть одинаковым.
У каждой аудитории свои ожидания, вопросы и мотивация.
Поэтому лучшие работодатели создают несколько рекрутинговых видео под разные направления бизнеса и разные категории сотрудников.
Ошибка №5. Видео не отвечает на вопросы кандидата
После просмотра хорошего рекрутингового видео у человека должно остаться меньше неопределенности.
Он должен понимать:
－ как проходит рабочий день;
－ какие задачи ему предстоит решать;
－ как устроена команда;
－ как проходит адаптация;
－ какие возможности для обучения и карьерного роста предлагает компания.
Если видео не отвечает на эти вопросы, кандидат начинает искать информацию в других источниках.
Ошибка №6. Рекрутинговое видео используют только на карьерном сайте
Одного размещения на сайте недостаточно.
Используйте видео:
－ на странице вакансии;
－ на работных площадках;
－ в социальных сетях;
－ в Telegram;
－ в письмах кандидатам;
－ на карьерных мероприятиях.
Одно качественное рекрутинговое видео может работать сразу в нескольких точках контакта.
Кстати, корпоративное видео помогает решать гораздо больше задач, чем подбор персонала. Подробнее об этом мы рассказали в статье «Как корпоративное видео помогает развивать HR-бренд: 10 реальных задач бизнеса».
Ошибка №7. Компания не оценивает эффективность рекрутингового видео
Любое HR-видео должно помогать бизнесу.
Поэтому важно анализировать:
－ количество откликов на вакансии;
－ качество кандидатов;
－ конверсию из просмотра вакансии в отклик;
－ конверсию из оффера в выход на работу;
－ обратную связь кандидатов.
Только так можно понять, действительно ли рекрутинговое видео помогает подбору персонала.
Когда вашей компании уже нужно рекрутинговое видео?
Если вы:
－ регулярно открываете новые вакансии;
－ долго закрываете позиции;
－ конкурируете за квалифицированных специалистов;
－ развиваете HR-бренд;
－ хотите увеличить отклик на вакансии;
－ стремитесь сделать бренд работодателя более привлекательным,
значит, рекрутинговое видео уже может стать одним из самых эффективных инструментов привлечения сотрудников.
Главное
Рекрутинговое видео — это не красивая презентация компании.
Это инструмент привлечения сотрудников, который помогает кандидату принять решение.
Когда человек понимает, кто станет его руководителем, какие задачи ему предстоит решать и какая атмосфера ждет его в команде, вероятность отклика значительно возрастает.
Поэтому сильные работодатели создают не один универсальный ролик, а систему рекрутингового видеоконтента, которая работает на развитие HR-бренда и помогает привлекать лучших специалистов.
Нужна помощь в создании рекрутингового видео?
Если вы хотите повысить отклик на вакансии, привлекать сильных кандидатов и развивать HR-бренд компании, команда Planet of People поможет разработать концепцию, сценарий и создать рекрутинговые видео, которые действительно работают на бизнес.
📩 Написать в Telegram: https://telegram.me/akimova_pro_kontent
📧 E-mail: t.akimova@pp-agency.ru
Хотите глубже разобраться в теме?
Эту и многие другие темы мы регулярно разбираем на вебинарах и встречах профессионального сообщества HR-кейс-клуб. Мы обсуждаем реальные кейсы компаний, лучшие практики внутренних коммуникаций, корпоративной культуры, HR-бренда и корпоративного видео.
➡️ HR-кейс-клуб: https://telegram.me/hr_case_club
Подписывайтесь на Telegram-канал Татьяны Акимовой
Если вам интересны внутренние коммуникации, корпоративная культура, HR-бренд и корпоративное видео, подписывайтесь на Telegram-канал. Там мы публикуем практические инструменты, разбираем реальные кейсы компаний, делимся трендами отрасли и анонсируем новые статьи и вебинары.
➡️ Telegram-канал Татьяны Акимовой: https://telegram.me/akimova_team
Автор статьи:
Татьяна Акимова — эксперт по внутренним коммуникациям, корпоративной культуре и HR-бренду с 22-летним опытом. Основатель коммуникационного агентства Planet of People. Работала с Шереметьево, Русагро, ГК «Дело», «ТрансКонтейнер» и другими крупными работодателями.